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      Case

      调研案例

      小王子IP规划用户调研需求

      时间:2020-06-24  作者 :管理员
      小王子IP规划用户调研需求


      阿芙是一家以精油为主导产品的化妆品公司。2012年,阿芙获“2012年度口碑美妆奖”。2013年12月17日,阿芙携手陈漫共同推出阿芙-陈漫限定版“漫香纯草”系列产品。 阿芙精油包含:单方精油、复方油、基础油以及含精油添加成分的护肤品。

      本次重点规划产品为阿芙马鞭草酮迷迭香纯露,以短视频(包括不限于抖音、小红书)推广中认为阿芙产品存在弊端的用户,挖掘用户的不喜欢原因,及用户的日常消费行为习惯,对短视频护肤品推荐主播的喜爱程度,从而达到以下两个目的:
      1)将不喜欢/不满意用户转化成喜欢用户
      2)以用户喜欢的推广方式/喜爱的主播、博主来对产品在短视频中进行推广,加大公众对产品的接受度
           策点管理咨询(北京)有限公司籍以最终的报告为客户在品牌传播 、品牌认知 、客户需求、市场推广等方面提供建议。


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